Il 76° Festival di Sanremo chiude non solo con ascolti solidi, ma anche con un risultato economico significativo sul fronte pubblicitario. Secondo quanto comunicato da Luca Poggi, AD di Rai Pubblicità, la raccolta ha raggiunto quota 72 milioni di euro, con una crescita superiore al 10% rispetto allo scorso anno.
Nel suo intervento, Poggi ha voluto rinnovare il ringraziamento ai partner: “Attraverso il loro contributo, che non è solamente economico, hanno veramente dato la possibilità di vivere questa sospensione della quotidianità, perché i grandi eventi fanno questo: sospendono la quotidianità e ti fanno vivere una specie di magia del momento”. Un concetto che in Rai Pubblicità viene definito con un termine preciso: “Noi lo chiamiamo il Kairos, cioè il momento epifanico, quello di qualità”.
“È stato davvero un grandissimo risultato – ha aggiunto – e non era scontato dopo le Olimpiadi, di cui vi ho dato i numeri questo lunedì. È stato veramente un grande febbraio per la pubblicità, ma penso che sia stato un grande febbraio per tutto il mercato”.
Infine, il riferimento al ruolo del Festival nel sistema mediatico: “Penso che Sanremo abbia affermato la centralità di noi nativi ed è un grandissimo asset per il Paese, per la Rai, ma anche per tutto il sistema radiotelevisivo italiano. Perché Sanremo fa bene a tutti”.
